Assim, você conhecerá o seu produto do início ao fim e poderá, até mesmo, ajudar na construção de um material interessante, informativo e que satisfaça aos interesses de sua empresa. Veja!

A pré-produção

As fases mais conhecidas da elaboração de um vídeo são o roteiro e a edição. No entanto, elas estão longe de serem as únicas, já que podemos dividir as etapas em pré-produção, produção e edição.

A pré-produção é uma etapa essencialmente intelectual. Ela abrange a realização de pesquisas, bastante brainstorming, mas também mão na massa. Nesse momento, definimos o argumento (a linha, a ideia trabalhada), uma sinopse (um resumo da história e dos personagens) e elaboramos um roteiro (o vídeo escrito, com falas, descrições de áudio e imagens).

Do roteiro à edição de vídeos

O que separa a etapa anterior da edição final do vídeo é um momento fundamental, a produção, já que nada adianta uma ideia na cabeça sem uma câmera (ou um software!) na mão.

A produção em si possui inúmeras metodologias de execução, a depender do objetivo de cada vídeo. Didaticamente, entenda o passo a passo do roteiro à edição de vídeos:

O cenário, vestimentas e equipamentos

Cenário, vestimentas e equipamentos já devem ter sido pensados na fase anterior, mas esse é o momento de correr atrás de cada uma dessas ferramentas. Essa é uma tarefa do produtor, o momento de colocar em prática as ideias elaboradas.

A gravação

A gravação ou execução do vídeo é uma etapa que exige bastante habilidade técnica. Dos diretores e responsáveis pela filmagem ou da produção da animação, espera-se bastante criatividade para pegar os melhores ângulos, enquadramentos, além de técnica para manipular softwares complexos. Cada tipo de produto exige uma habilidade específica, como as animações em 2D e 3D, slow motion e outras.

Organização do material

Organização no momento da produção é fundamental! Imagine ter 10 horas de filmagem quando o necessário para o produto final são apenas 30 minutos? É preciso facilitar a etapa de decoupagem, marcando os tempos, nomeando os arquivos e anotando quais foram as melhores cenas coletadas.

Assim, como nem todo trabalho passa, magicamente, do roteiro para edição, ele não termina com a finalização do vídeo corporativo. Ainda temos de pulverizar, distribuir nas diversas plataformas, adequar os formatos, otimizar para os mecanismos de busca… ufa. Mas isso é papo para outra hora.

Conseguiu ter uma visão geral sobre o que acontece na produção de um vídeo institucional? Se ainda tem dúvidas sobre essa etapa, conte conosco!

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E para reforçar a importância de apostar no formato, e mostrar que a animação é a nova tendência, aqui vão algumas estatísticas extras:

• Landing Pages com vídeos convertem até 80% a mais;
• Depois de assistir a vídeos corporativos, 64% dos usuários têm mais propensão a comprar;
• 1/3 de toda a atividade online está relacionada ao consumo de vídeos;
• 50% dos executivos procuram informações em vídeo na hora de decidir sobre um produto;
• Só no YouTube, mais de 3 bilhões de horas são dedicadas aos conteúdos audiovisuais, por mês.

O que as animações têm a ver com isso?

Com um número tão grande de vídeos, e com todos tentando chamar a atenção dos usuários, está ficando difícil para as empresas conseguirem chamar a atenção. Se você publicar mais um vídeo com um sujeito falando por muito tempo ou produções, digamos, chatas, não vai chegar a lugar algum, nem a ninguém.

Na verdade, os internautas não dedicam muito tempo à mesma coisa na internet, seja para assistir vídeos ou para ler artigos. É aí onde as animações se destacam: são mais eficientes na hora de emocionar. Em outras palavras, as animações são mais cativantes e geram mais interações. Outra coisa é que estamos acostumados relacionar um vídeo filmado à publicidade. As animações meio que correm por fora dessa percepção.

A imaginação

A maioria das pessoas costuma associar desenhos animados a bons momentos, principalmente da infância. A animação tem essa capacidade, de causar uma certa nostalgia, uma das emoções mais fortes que um conteúdo pode ter como objetivo.

De acordo com alguns estudos, a nostalgia tem o poder de filtrar todas as emoções negativas e combater a depressão. Ou seja, é uma linha direta com o sensorial. Vamos direto à imaginação do usuário, e o que pode ser mais importante em uma campanha de marketing do que conseguir conectar-se neste nível com o público? Tem até marcas apostando na nostalgia por meio do resgate de suas antigas logomarcas, como a Nike a e a Pepsi.

E o cliente?

Elemento essencial da equação e start de uma produção específica, como um vídeo institucional, entra o cliente. O que o cliente quer? Podem ser várias coisas: ganhar mais visibilidade, melhorar a imagem da marca, promover a venda de um produto específico. A questão é, o cliente percebe o poder do vídeo marketing? De fato, mais do que entender, muitas vezes a barreira reside mais em preocupações com o orçamento e execução.

Pois bem, não é tão estranho que alguns executivos tenham essa impressão. O vídeo está um pouco mais distante do que as pessoas podem fazer no estilo do-it-yourself, mais ainda quando o formato escolhido é uma animação. Exatamente por isso, para conectar pontas opostas, para viabilizar projetos, para planejar e executar uma produção, entra a agência.

E se todos entendemos que o vídeo é uma poderosa ferramenta de marketing, e que a animação é a nova tendência, sendo um tipo de vídeo com muito mais poder de persuasão, podemos intuir que apostar neste formato pode proporcionar resultados muito melhores. Em outras palavras: aproveite a possibilidade de emocionar com animações.

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Explico: Pense nas histórias mais interessantes que você já ouviu. Aposto que elas ficaram marcadas e, de alguma forma, influenciaram a maneira como você pensa hoje. Seja um conto infantil, um romance ou uma situação real vivida por um personagem de uma grande reportagem, as histórias têm o poder de influenciar e transmitir de forma fácil determinados tipos de mensagem.

Não há muito, surgiu um novo termo para essa prática antiga: o storytelling. Percebeu-se que a ação de contar histórias pode ter muito a oferecer ao marketing, envolvendo o espectador/consumidor em uma situação com que ele se identifica.

Neste artigo, dizemos a você como contar boas histórias que envolverão seu público. Acompanhe!

Contando histórias que cativam

As histórias, de maneira geral, seguem uma estrutura bem parecida. Elas têm um personagem, um problema que dificulta a vida desse personagem, um estalo para uma solução e um cenário no qual o problema é resolvido.

A ideia do storytelling é criar uma ambientação para que o seu interlocutor se identifique com esses elementos. Isso é fácil de acontecer quando você conta uma história que é real, credível e fácil de se identificar. 

O storytelling e o marketing

Histórias que criam vínculos emocionais são uma ótima forma de fortalecer o branding de uma empresa. Mas, para isso, é preciso apostar em narrativas que reflitam aquilo que a empresa é e o que acredita, além de, claro, serem genuínas.

Tanto em empresas do mercado de Business to Business (B2B) quanto do Business to Consumer (B2C) podem aproveitar a onda do storytelling, o importante é que a mensagem seja bem passada, seja de forma escrita, em artigos, ou no formato visual em vídeos institucionais, animações ou vídeos educativos.

Colocando em prática o storytelling

A primeira etapa para contar bem uma história é construir um bom briefing. Nele, deve estar contida a mensagem principal que se deseja passar. Mesmo que a história a ser contada seja fictícia, é importante que, no final das contas, ela seja possível e compatível com o que sua empresa é e acredita.

Utilize elementos que geram comoção no interlocutor, seja ela de raiva, identificação, emoção ou pena.

A estrutura do storytelling

Uma história, para uma empresa que presta serviços no mercado B2B, pode se enquadrar na seguinte estrutura, por exemplo:

• Um problema inicial: qual o problema que a personagem tinha? Como ela sofria com isso e como isso afetava as suas vendas?
• Uma solução: fale sobre o “estalo”. O que foi proposto para reverter o problema?
• Um novo cenário: como essa solução ajudou a personagem inicial a minar os seus problemas? Ela conseguiu aumentar as vendas em quanto?

O melhor formato para uma boa história

A melhor história precisa do melhor formato. Algumas delas são curtas, rápidas e ideais para serem contadas como exemplo em artigos. Outras são mais encantadoras e merecem estar em conteúdo exclusivo, explorando elementos audiovisuais. Nesse caso, os vídeos institucionais ou educativos são uma boa opção.

Fazer um bom branding passa por soluções criativas, que despertam interesse e curiosidade. Utilize todas as ferramentas a seu favor e seja mais um exemplo de bom uso do storytelling!

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• segundo um estudo da Forrester, 1 minuto de vídeo equivale a mais de 8 milhão de palavras;
• para a Animoto, 56% dos consumidores acredita que, se uma empresa tem uma página web, também deveria ter conteúdos em vídeo;
• antes de ler qualquer texto, 60% dos visitantes da sua página vão assistir vídeos, se estiverem disponíveis, de acordo com a Diode Digital;
• a Animoto também indica que 63% dos consumidores afirmam que companhias que usam vídeos sabem efetivamente como dialogar com seus consumidores.

Ou seja, números não faltam para comprovar o poder dos vídeos na comunicação corporativa. A questão é, repetindo a pergunta inicial, seu vídeo tem cara de quê? Porque, se é importante investir nessa mídia, mais importante ainda é criar um conteúdo audiovisual que seja capaz de dialogar com os consumidores.

Antecipando a resposta do questionamento anterior: seu vídeo tem que ter a sua cara, mas também precisa conseguir ajudar o consumidor a decidir. Aliás, a gente já falava outro dia sobre o papel do marketing para apoiar vendas. Sim, seus vídeos têm que sensibilizar o target, mas também precisam ser capazes de melhorar sua imagem, fidelizar consumidores ou, em um sentido final, gerar mais conversões.

Vídeo Institucional, mode on

Nosso objetivo não é, necessariamente convencê-l@ de que os vídeos valem a pena, acreditamos que você já sabe disso. E, se estamos certos, podemos inclusive fazer outra pergunta, ou duas. A primeira: sua companhia já tem um vídeo institucional? Em caso afirmativo: seu vídeo corporativo, efetivamente, funciona?

Se sua empresa ainda não conta com um bom conteúdo audiovisual, ou mesmo se o que já foi feito não atende às expectativas, quem sabe a gente não pode dar uma força? Neste sentido, a Salsa Comunicação gostaria de compartilhar algumas dicas para que seu vídeo tenha a sua cara e, de quebra, ainda lhe ajude a cumprir com seus objetivos.

01. Defina seu target

Para dialogar com o público, o marketing audiovisual precisa ser capaz de se posicionar e de comunicar qual é o valor da sua companhia, mas isso tem que ser feito para o público correto. Suas propostas não vão agradar a todo mundo, por isso, deve ser pensada especificamente para o recorte do público que você quer atingir.

02. Conte uma história, conecte-se emocionalmente

A gente pode até achar que toma decisões com base em argumentos concretos e racionalidade, mas nem sempre é bem assim. Quem compra um iPhone não necessariamente adquire a tecnologia, mas sim a ideia de ter um produto da Apple. Ao invés de falar dos produtos, a gigante tecnológica vende a ideia por trás dos mesmos.

03. Não diga, mostre

Você pode passar 10 minutos falando bem do seu produto e como ele funciona. Faça isso, e é bem capaz que os usuários abram o Facebook depois de 30 segundos (e olhe lá) porque chegou uma notificação. Por que se limitar a descrever o produto, se você pode mostrar como ele pode transformar a vida das pessoas? Para que a gente possa mostrar e não só dizer isso, confira esse vídeo da Dior:

https://vimeo.com/57354193

04. Compartilhe suas crenças, não só o que você faz

Os usuários querem transparência, querem saber no que sua companhia acredita, as ideias que defende, eles querem, em definitiva, saber quem é você. Isso é um pouco novo pra maioria das empresas, tão acostumadas a falar somente sobre seus produtos. Em seus vídeos corporativos, você precisa mostrar porque as pessoas devem acreditar nas suas propostas.

Após a leitura deste artigo, o que você acha do seu vídeo? Ele responde a algum dos pontos expostos acima? Aliás, ele tem cara de quê? A Salsa Comunicação é fã do formato audiovisual, especialmente quando aplicado à comunicação corporativa. Se quiser trocar uma ideia conosco, é só entrar em contato, será um prazer falar sobre isso com você.

sugestão

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Quando foi que o vídeo conquistou todo mundo?

Para começar o artigo respondendo à pergunta, podemos dizer que a data precisa foi 28 de dezembro de 1895. Exato, há dois séculos, os irmãos Lumiére apresentaram o cinema ao mundo.

O impacto foi tão grande que o filme, que mostrava uma locomotiva vindo em direção à tela, fez com que um monte de gente saísse, literalmente, correndo da sala de exibição.

A partir daí, o vídeo não parou mais. Migrou para a televisão em 1925 e, com a internet, tornou-se o conteúdo preferido dos internautas. De fato, uma pesquisa da Cisco afirma que o formato responde por nada menos do que 69% dos conteúdos consumidos na web.

Relevância dos vídeos

Mas, por que abordar esse assunto é tão importante? Porque os vídeos têm, como nenhum outro formato, a capacidade de transmitir uma mensagem muito mais completa. Os vídeos emocionam, chamam a atenção, são informativos e entretêm. Ou seja, é ideal para promover sua marca, vender seus produtos, aumentar seguidores, e a lista segue.

Mas, voltemos à internet. Os vídeos on-line se tornaram os protagonistas dos sinais sociais, especialmente o share. A Brightcove já dizia, ainda em 2015, que os vídeos são 1200% vezes mais compartilhados que textos e imagens juntos.

Resumindo, os vídeos transformaram-se em uma ferramenta fundamental para que as pessoas possam satisfazer suas necessidades de informação e de entretenimento. E sua empresa tem tudo a ver com isso, ou deveria ter. Uma estratégia de marketing que não considere vídeos pode estar perdendo uma oportunidade enorme de dar mais visibilidade ao produto, marca ou serviço.

Alcance e permeabilidade

E se a ideia é dar visibilidade ao que você queira, o vídeo é imbatível. Se os dados que compartilhamos até agora não lhe convenceram de todo, podemos perguntar para uma das plataformas que mais entendem de vídeos no mundo: segundo o Youtube, que pertence à gigante Google, um terço do tráfego mundial passa por seus canais, todos os meses.

Os consumidores querem e pedem vídeos. A Stanton informou que 55% dos usuários de internet assistem vídeos diariamente, o número sobe para 78% quando o intervalo é de uma semana. Uma das explicações possíveis pode ser a velocidade de processamento dos vídeos. Segundo a Visual Teaching Alliance, os recursos audiovisuais são processados 60.000 vezes mais rápido do que o texto.

Na prática

Voltando mais uma vez à pergunta inicial, podemos pensar que mais importante do que “quando conquistou”, é “o que podemos fazer”. Neste caso, uma estratégia de comunicação tem um vasto leque de opções, sempre de acordo com os objetivos.

Vídeos institucionais são ideais para trabalhar seu branding, vídeos comerciais informam, como nenhum outro formato, as características de um produto ou serviço. Além disso, encontramos como opções os curtas, médias e longa-metragens.

O que falta para decidir apostar neste formato? Com base nas informações apresentadas, esperamos que você tenha mais argumentos para avaliar a possibilidade de inserir os vídeos em sua carteira de opções. Por qualquer dúvida, estamos à disposição para conversar.

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